Principalul obiectiv pentru Rotary International este să servească – în comunitate, la locul de muncă, peste tot în lume. Cei 1,2 milioane de rotarieni constituiți în peste 35.000 cluburi în aproape toate țările din lume sunt dedicați cu toții idealului de a servi mai presus de ei înșiși. Cluburile Rotary sunt accesibile pentru persoane din toate culturile și etniile, și nu sunt afiliate cu nicio organizație politică sau religioasă.
Familia rotarienilor se extinde peste rotarieni ca persoane fizice și cluburi Rotary, incluzând și alte persoane care au ca scop să servească, aducându-și contribuția la activitatea organizației. Grupuri, precum Rotaract, Interact, și Rotary Community Corps, servesc alături de cluburile care sponsorizează, folosindu-și diversele aptitudini pentru a îmbunătăți calitatea vieții în comunitățile lor.